微信小程序的发展现状是怎样的?

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发表时间:2019-09-20 17:02

截至2019年6月,微信月活跃设备数高达11.2亿,因“水之积也厚”以大水为托,微信小程序受到众多开发者和用户的热情拥抱。微信小程序以小博大,能够触达用户更加全面的生活版图,通过线上和线下的整合、打通行业下沉渠道,小程序将会与超级APP互相产生作用,互利共生,共同进步。



下面,来看一下微信小程序的发展现状。


APP流量红利时代进入尾声,存量用户的争夺激烈,建立生态依旧是互联网大玩家们的奋斗目标,而微信拥有的巨大流量是串联生态的重要势能。而且H5和云存储技术的成熟优化了用户使用体验。另外,移动互联网对于用户长尾需求的渗透和探索依然充满想象力。


超级APP们根据各自的流量特点和内容优势布局小程序。微信侧重于社交关系的串联和去中心化;支付宝侧重TOB业务;百度打造月活超30亿的开源联盟,并以AI技术智能分发;今日头条和抖音加强内容与电商链接的变现能力;360立足PC端,为大屏、高沉浸场景建立平台。


凭借2019年以来逐渐完善的各个功能板块,微信小程序已经初步搭建形成一个闭环的生态结构,持续释放对开发者引力的同时不断优化用户的使用体验,实现良性发展。就各功能板块具体来看:在流量入口上,微信开放全量搜索,提升小程序直达搜索能力;打造小程序桌面,培养用户下拉操作习惯;解除跳转限制,优化公众号和不同小程序间的导流;推出一物一码,强化线下商品的小程序直连。在留存提升上,微信将推出“一次性订阅消息”,助力商家精准唤醒用户;将小程序接入浮窗,打造常驻页面的“第二入口”。在内容优化上,微信将持续优化小程序评分与用户满意度调查,激励优质内容。在转化承接上,广告、电商与增值服务的三驾马车已基本成型,助力开发者依托小程序的轻量化优势高效运营私域流量,挖掘用户价值。


微信小程序上线至今,流量入口已经超出60个,其主要的导流方式可以分为以下5类略带克制的推荐机制,用户主动搜索机制,扫码获取,好友或者群分享以及公众号的安利。微信的导流风格一如这款不做节日运营、不做初期推广的产品一样,也是保持了好产品的安静气质,给用户保留了足够的选择空间,以优质的功能体验来吸引和打动用户。


根据调查数据显示,其中近半数(48.7%)使用微信小程序的被试每天使用微信小程序的次数为5次以上,每天使用微信小程序15次以上的比例达5.9%。微信小程序无论从人口指标还是活跃度指标上都呈现出国民级的渗透率水平。


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