企业微信公众号内容运营,怎么做有效定位?

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发表时间:2019-09-26 18:12

目前无论大小,至少70%的企业都有自己的微信公众号。运用社会化媒体增加对外的影响力是成本相对较低的方式。


而新媒体运营之初,一味追求公众号粉丝数是很多公司容易陷入的另一个误区。有数据显示,超过 60% 的内容是通过朋友圈而不是靠公众号推送被用户查看的,这也就意味着公众号运营粉丝增长对于阅读量的贡献非常有限。




企业微信公众号内容运营,怎么做有效定位?



如果公司把微信定义为一个发小广告的地方,内容稍微差一点,或者干脆总是推送软文时,带来的效果一定是大量用户取消关注。


企业想要做到品牌运营,不只推送文章这么简单,需要写文案、写广告、设计Logo,广告投放,这些也属于内容运营。所以内容运营已经渗透到我们新媒体运营工作当中的一个核心了。


要想做好微信公众号运营的内容运营部分,一定要从有效的定位开始,这是工作当中最关键的一个方面。


做产品需要定位,职场需要定位,学习需要定位。做运营,尤其是内容运营,更需要定位。很多朋友在做内容运营方向上总会有一些无头绪之感,很多时候就是没有做好有效定位。


内容定位要来源于用户的真正需求


你是做什么产品的?用户是谁?他们的真正需求是什么?比如做理财产品的,用户一定是对自己的经济价值、保值升值等内容有一定的诉求,那么你的内容就一定要围绕这个需求来做。


实际过程中,你会发现,想要确定一个定位,需要去更加细化。因为现在什么内容都有人在做。比如做视频的,不仅要做长视频,还要做短视频。做短视频的人也很多,但他可能定位于吐槽社会现实、各种现象的点。所以只要你找准定位的点,内容才有可能精彩。


内容定位要贴近运营者的能力


比如金融知识类的账号,运营人员应该是多少了解一些金融方面的知识的。你必须要通过运营者独有的一种能力,不仅要在运营领域里找到自己的定位,更要在运营的展现形式上找到自己的定位。微信公众号运营中有些公众号,内容很简短,但是排版非常好。有的公众号文案特别差,但是画面特别精致,让人有想看的欲望。


内容定位要和竞争产品打出差异化


内容定位,要和其他产品打出差异化竞争。如果你和别人提供的内容都是一样的,那你就要进行同质化竞争。别人的内容做得比你好,大家就都会去看别人的,这就需要让用户看到你的亮点所在,所以打出差异化是非常非常重要的。


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