小程序广告位 终！于！上！线！了！

    终于等到你，还好我没放弃...

    近日，得到火爆消息

    期待已久的小程序推广功能

    终！于！上！线！了！

    官方命名为“小程序广告位”

    最近微信动作连连，前不久，艾奇菌也在文章：微信“跳一跳”广告全量上线，怎么抢投？里面提到，小程序“跳一跳”广告上线的讯息，紧接着就有小程序上线广告的消息流出，我们来详细看下小程序广告到底是什么样的一种形式？

    然后，编者在《微信广告投放系统介绍》发现“微信小程序广告位投放指引”，这标志着小程序广告已经结束内测，可全量发布推广。不过，目前官方还没有正式宣布这件事。我们来研究下，这份“指引”透露了哪些讯息。

    一、推广功能玩法

    1、投放广告不限场景、不限位置

    从下图，我们看出不论是内容类小程序，还是门店小程序，或是游戏类小程序都可以投放小程序广告。以后微信推广，又多了一个流量渠道。

    2、由流量主决定实际播放位置

    这就像是我们平时浏览网页、微博，指不定在哪就能看到广告。以后除了小程序顶部的轮播图，再结合现在的小程序广告（广告大小有规定哦，后文会解释），多种广告形式结合起来，小程序与网页完全没什么两样，除了不能做浮层。

    3、支持两种推广类型、可跳转外链

    目前小程序推广功能支持两个推广类型：

    1）品牌活动推广；

    2）电商推广；

    在设定推广类型后，小程序页面广告右下角将显示对应的推广类型。并且，目前广告位展示仅支持“图片”形式，点击“图片”后可跳转至：小程序（指定路径）和H5外链（自定义）。

    二、推广功能优势

    知道怎么玩了，肯定要看看本次推广功能里有什么优势，能带给商家什么益处。

    1、定向人群细分，目标用户一击即中

    投广告最怕就是“投”不到目标人群，花大钱没达到理想转化。在创建小程序广告时，提供了一共14个人群细分领域，除了基础的地域、年龄、性别基础信息选择外，还提供了兴趣、学历、婚恋状态、手机系统等领域选择。

    最最最重要的是“兴趣”一项，提供24个一级兴趣标签，183个二级标签供选择，并且官方会根据近三个月用户的社交轨迹（如公众号订阅类型）和行为表现（如文章阅读类型）帮你选择潜在用户。在小程序上投放广告更精准、更有效、效果更好。

    2、支持CPC扣费模式

    即广告展现免费，只有当微信用户点击广告时，广告主才需要支付费用。费用从广告主账户余额中扣除。

    从已经拿到小程序广告投放资格的微盟了解到，目前小程序只支持CPC扣费，CPM扣费形式还没有开放。

    目前已知价格定价范围如下：

    每日预算有效范围为50.00-4,000,000.00元/天

    单次点击出价有效范围为0.50-50.00元/点击

    换而言之，CPC的收费模式对品牌主的意义十分重大。用最少的钱就能做最好的效果，每一分都花在实质性用户身上。

    所以，个人觉得小程序广告位更适合目的为活动宣传和转化的企业，如：品牌客户、电商类、工具类等。

    3、可填写其他小程序原始ID

    在设置投放广告时，除了能填写该公众号已关联的小程序，还能填写其他小程序原始ID。

    这表明了异业合作的精准度大大提高，对于品牌方和流量主来说，选择合适的异业合作，不论是对于活动本身的推广、流量的变现、还是给用户带的增值体验，都起到如虎添翼的作用。让品牌主钱花得更加精准，效果也看得到。

    三、小程序广告上线带来的影响

    对流量主而言，合理选择与自己小程序用户匹配的品牌方或活动，不但可以实现流量变现，还能给自己的小程序用户带来增值体验。

    对于广告主来说，更是超棒的机会，直接可将用户转化，跳转外链不限制，省去中间多余环节，在内容中让用户产生购买冲动，动动指头就能转化了！所以，如何做好这张窄窄的图片，是每个广告主的必修课。

    这里总结几点供参考：

    1、整体构图简洁大方，色调明亮统一；

    2、清晰标明品牌；

    3、卖点明确；

    4、适当使用人物（帅哥、美女、名人）将用户从文章中吸引过来。

    另外，文案中“Hot”、“促销”之类的字眼不要用，会被和谐。

    个人认为，小程序广告位的开放，带来了一大波流量的转化，不仅让小程序流量主创收，还完善了小程序整个闭环体系。让广告信息随着（游戏、内容、电商、门店等）小程序的各种玩法，裂变，实现拉新、促活、转化等一系列的需求。广告主又多了一个推广转化渠道，具体效果如何，一起来期待一下吧。