微信营销效果评估标准的5大要素

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发表时间:2020-10-26 22:51

    在进行微信营销评估之前,我们首先应该确定微信营销的目的是什么,比如有些企业是用来进行CRM客户管理的,有的企业是进行产品推广的,有的是对自己互联网产品进行推广的。


    一、互动频率


    微信的互动频率是指粉丝对企业微信公众账号的使用频率,这就是为什么说企业的公众平台是一个APP的原因,这里包含内容方面访问和功能的使用。


    二、粉丝数


    微信营销和微博营销一样,不能单独的去追求粉丝的数量,不然就会失去微信营销的价值,粉丝数的评估是要基于企业对微信营销的要求,还有功能的使用情况以及企业品牌的传播力度等


    三、功能使用


    微信公众平台的功能有给予内容的一部分功能、营销设计功能、实用功能。


    1、内容功能:就是基于粉丝需求与企业之间对应的命令端口和内容页面的功能,比如粉丝输入企业介绍能看到企业的介绍。


    2、营销设计功能:就是指企业基于自身营销需求而设计的营销功能,比如一些服装店就用身材与衣着的功能,功能是否受欢迎,决定了粉丝对企业的依赖程度。


    3、实用功能:就是一些类似于天气预报查询、股票查询等这类的功能,以及企业自身个性化开发功能,功能是否受欢迎,决定了粉丝对企业的依赖程度。


    四、粉丝评价


    企业微信公众平台的内容和功能,粉丝是如何评价的,是不是可以产生依赖,是不是多数人都喜欢,看一下粉丝的评级,或者进行一下粉丝的调研就明了了。


    五、企业准化率


    转化率是企业进项一切营销的唯一现象级标准,因为微信再企业转换率方面,优企业品牌知晓度的转换,由企业基于微信的产品销售情况的转换、有企业相关类似WAP页访问量的转换等,随着微信营销的不断成型,企业转换率的要求也不同。


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