微信营销效果评估标准的5大要素

    在进行微信营销评估之前，我们首先应该确定微信营销的目的是什么，比如有些企业是用来进行CRM客户管理的，有的企业是进行产品推广的，有的是对自己互联网产品进行推广的。

    一、互动频率

    微信的互动频率是指粉丝对企业微信公众账号的使用频率，这就是为什么说企业的公众平台是一个APP的原因，这里包含内容方面访问和功能的使用。

    二、粉丝数

    微信营销和微博营销一样，不能单独的去追求粉丝的数量，不然就会失去微信营销的价值，粉丝数的评估是要基于企业对微信营销的要求，还有功能的使用情况以及企业品牌的传播力度等

    三、功能使用

    微信公众平台的功能有给予内容的一部分功能、营销设计功能、实用功能。

    1、内容功能：就是基于粉丝需求与企业之间对应的命令端口和内容页面的功能，比如粉丝输入企业介绍能看到企业的介绍。

    2、营销设计功能：就是指企业基于自身营销需求而设计的营销功能，比如一些服装店就用身材与衣着的功能，功能是否受欢迎，决定了粉丝对企业的依赖程度。

    3、实用功能：就是一些类似于天气预报查询、股票查询等这类的功能，以及企业自身个性化开发功能，功能是否受欢迎，决定了粉丝对企业的依赖程度。

    四、粉丝评价

    企业微信公众平台的内容和功能，粉丝是如何评价的，是不是可以产生依赖，是不是多数人都喜欢，看一下粉丝的评级，或者进行一下粉丝的调研就明了了。

    五、企业准化率

    转化率是企业进项一切营销的唯一现象级标准，因为微信再企业转换率方面，优企业品牌知晓度的转换，由企业基于微信的产品销售情况的转换、有企业相关类似WAP页访问量的转换等，随着微信营销的不断成型，企业转换率的要求也不同。